Content marketing – co oznacza? Jak dokładnie rozumieć to pojęcie? Jaka jest jego definicja? Jak rozumieć: seo writing, webwriting i rich content? Czym się różnią? Oto krótki słowniczek najważniejszych pojęć związanych z tworzeniem treści do Internetu.
Instynktownie czujemy, o co chodzi w content marketingu. Tworzymy treści, które są atrakcyjne dla naszych docelowych odbiorców i odpowiadają na ich potrzeby. Potem zastanawiamy się, jakimi narzędziami i kanałami dotrzeć z naszym contentem do obecnych i potencjalnych czytelników.
Content marketing – definicja
Istnieje już przynajmniej kilka definicji tego pojęcia, ale chyba najlepiej oddaje go wyjaśnienie zaproponowane przez Content Marketing Institute:
Content Marketing (marketing treści, content writing) to strategia marketingowa polegająca na tworzeniu i dystrybucji wartościowych, cennych i istotnych treści, które mają za zadanie przyciągnąć, pozyskać i zaangażować odpowiednio zdefiniowaną grupę docelowych odbiorców. Celem tych działań są wymierne korzyści dla firmy, która tę strategię stosuje.
Słowniczek podstawowych pojęć związanych z contentem
Oprócz podstawowej definicji marketingu treści, istnieje jeszcze szereg innych pojęć, które warto poznać przed rozpoczęciem współpracy z agencją content marketingową.
COPYWRITING
Oznacza tworzenie kreatywnych i skutecznych tekstów na potrzeby radia, telewizji i Internetu. Treści mają za zadanie skutecznie dotrzeć do określonej grupy docelowej. A potem przekonać ją do określonego działania, np. zakupu towaru lub usług. Inną rolą copywritingu jest budowanie i utrwalanie wizerunku marki lub produktu w świadomości klientów.
COPYWRITER
To określenie osoby, która zajmuje się tworzeniem treści. Początkowo odnosiło się wyłącznie do osób piszących slogany reklamowe, scenariusze spotów telewizyjnych i radiowych, teksty promocyjne do katalogów lub ulotek czy oferty sprzedażowe. W dobie Internetu copywriter to szersze pojęcie. Obecnie to nie tylko autor tekstów marketingowych i reklamowych, ale szeroko pojętych treści, także na potrzeby stron internetowych i social mediów.
SEO COPYWRITING
Najprościej mówiąc łączy działania SEO, mające na celu podniesienie wartości witryny w wyszukiwarce Google, z tworzeniem skutecznych i kreatywnych treści marketingowych. To takie pisanie tekstów, aby były one nie tylko wartościowe dla odbiorcy. Mają także, dzięki odpowiedniej konstrukcji i zawartości słów kluczowych, być przyjazne dla wyszukiwarek.
Z kolei SEO COPYWRITER to osoba, która zna i stosuje zasady tworzenia treści na potrzeby pozycjonowania w pisanych przez siebie tekstach. Obecnie to jedna z najbardziej poszukiwanych specjalizacji copywritingu.
WEBWRITING (copywriting w sieci) to kolejny z rodzajów copywritingu oparty na tworzeniu treści wyłącznie na potrzeby stron internetowych. Rządzi się swoimi prawami, ponieważ czytelni zupełnie inaczej szukają, czytają i odbierają content proponowany na stronach www. Aby tworzyć profesjonalne i skuteczne teksty, trzeba znać zasady webwritingu.
RICH / PREMIUM / ENHANCED CONTENT – to wzbogacone treści, najczęściej przygotowane w formie graficznej, obrazujące kluczowe cechy produktu lub marki. To bardzo atrakcyjne przedstawienie produktów na stronach sklepów internetowych, mające na celu łatwe dotarcie do klienta oraz utrwalenie profesjonalnego wizerunku marki.
Przeczytaj też: Rich / premium content – co to jest? Przykłady z rynku pharma>>
